Запуск рекламы на Facebook — штука несложная, пока не дойдет до креативов. Тут начинается: то размер не тот, то текст обрезался, то вообще ничего не грузится. А все потому, что у каждого формата свои правила. Хотите, чтобы реклама выглядела как надо и реально работала? Придется немного разобраться. В этой статье мы покажем, какие бывают типы объявлений и что нужно учитывать, чтобы все отображалось четко и без сюрпризов.

Основные форматы Facebook Ads

Когда попадаешь в рекламный кабинет Facebook, глаза могут разбежаться — вариантов объявлений много. У каждого свой стиль, свои размеры, свои нюансы. Одни хорошо работают в ленте, другие — в сторис, третьи — в мессенджере. Ниже разберем самые популярные форматы: что это за объявления, где они показываются и какие требования к ним предъявляет платформа.

Реклама в ленте (Feed Ads)

Это самый классический вариант. Объявление появляется прямо в ленте новостей, среди постов друзей и страниц.

Рекламные объявления в ленте выглядят органично и вызывают доверие

Поддерживает и картинки, и видео, плюс можно добавить кнопку с призывом к действию. Работает на узнаваемость, вовлечение и переходы на сайт.к

С лентой все просто: главное — чтобы картинка или видео выглядели нормально, без мыла и хаоса. Обычно берут квадратный формат — 1080 на 1080 пикселей, этого хватает почти для всего. Если делаете вертикальное видео, не перебарщивайте с высотой — лучше придерживаться формата 4:5, он без проблем вписывается в экран. Не стоит лепить слишком много текста на изображение — Facebook может ограничить показ. Сам текст объявления тоже лучше делать коротким, без длинных абзацев, иначе пост просто пролистывают. Этот формат хорошо подходит для тестирования — можно запустить несколько версий и посмотреть, какая соберет больше откликов.

Реклама в Stories

Stories в Facebook — это такие вертикальные объявления, которые встраиваются между обычными историями друзей.

Реклама в Stories должна цеплять с первого кадра

Показываются быстро, буквально на пару секунд, так что нужно сразу привлечь внимание — никто пересматривать не будет. Идеально подходит для продвижения акций, анонсов или ярких визуалов.

Тут важно не усложнять. Лучше сделать что-то простое, но заметное. Основной посыл — по центру, туда обычно и смотрят. Кнопку с действием — тоже ближе к середине. А текстом лучше не злоупотреблять: и глаз устанет, и Facebook может наложить сверху интерфейс, который все перекроет.

Карусель (Carousel Ads)

Карусель — это когда в одном объявлении можно разместить несколько картинок или видео, и пользователь листает их вбок.

Карточки в карусели должны быть выполнены в одном стиле

У каждой карточки — свое изображение, подпись и даже отдельная ссылка. Удобно, если нужно показать несколько товаров или раскрыть идею по шагам.

Главное — сделать логичную и привлекательную последовательность. Первая карточка особенно важна: она цепляет и мотивирует пролистать дальше. Если на ней скучно — остальные могут даже не заметить.

Реклама в правой колонке (Right Column Ads)

Правую колонку видят только те, кто сидит с компьютера — на телефонах ее просто нет. Объявление появляется сбоку от ленты, как будто на полях. Формат старый, но «живее всех живых»: его до сих пор используют, например, для напоминаний о бренде.

Реклама в правой колонке отображается только в десктоп-версии

Показатели будут лучше, когда картинка яркая, а текст — четкий, лаконичный и быстро запоминается.

Это не самый заметный формат, но зато стабильный. Он хорошо работает в ремаркетинге — когда пользователь уже видел ваш сайт или товар. Главное — сделать простой и понятный визуал, без лишних деталей. Люди сканируют боковую колонку по диагонали, так что важно, чтобы с первого взгляда было ясно, о чем речь.

In-Stream видео (In-Stream Video Ads)

Эти видео запускаются прямо внутри другого видео — как реклама на YouTube. Их можно вставить в середину длинного ролика и зритель не сможет просто промотать. Такой формат подходит для коротких, динамичных видеороликов с четким посылом.

Раз зритель не может промотать такую рекламу, первые пару секунд решают все. Видео должно быстро втянуть — яркий кадр, понятный месседж и никакой раскачки. Вставлять туда длинные истории нет смысла: чем проще, тем лучше. И не забываем про звук — многие смотрят с включенным звуком, так что можно смело работать и с речью, и с музыкой.

Реклама в Marketplace

Marketplace на Facebook — это что-то вроде онлайн-барахолки. Люди там продают все подряд: от кофеварок до детских колясок.

Объявления в Marketplace не должны выбиваться из общего стиля площадки

Реклама тоже туда попадает, и выглядит почти так же, как обычные объявления. Если товар недорогой и массовый — формат заходит отлично.

Реклама в Marketplace должна быть похожа на обычное объявление, иначе ее просто пролистают. Хорошо работают фото на нейтральном фоне или в «домашнем» стиле. Товар должен быть в центре кадра, без лишнего дизайна и текстов поверх. Чем натуральнее выглядит визуал, тем выше шанс, что кликнут.

Audience Network

С Audience Network реклама выходит за пределы самого Facebook. Она может появиться в каких-то приложениях или на сайтах, где вы даже не ожидали ее увидеть. По сути, это как обычный баннер — просто система сама решает, где его показать.

Audience Network — это история про масштаб. Здесь важно, чтобы объявление выглядело универсально: без слишком «фейсбучного» оформления, чтобы вписаться в разные площадки. Фото должно быть ясным, текст — коротким и без перегруза. И не забываем, что часть показов может идти в приложениях, где все мелькает быстро, так что зацепить взгляд нужно сразу.

Messenger Ads

Эти объявления появляются прямо в переписках — между чатами или внутри диалогов. Если правильно установить настройки, юзер охотно перейдет прямо в чат с бизнесом — идеальный теплый контакт.

Для рекламы в Messenger используйте нативные формулировки

Удобно, если цель — собрать заявки, дать консультацию или просто начать общение напрямую.

Messenger — штука личная, и реклама там должна выглядеть по-человечески. Лучше, если объявление похоже на обычное сообщение, а не на баннер.

Collection Ads

Формат коллекции позволяет показать главный баннер и под ним сразу несколько товаров в виде мини-карточек. Все это открывается в формате Instant Experience — быстрая загрузка, никаких переходов на сайт. Отличный вариант для интернет-магазинов и каталогов.

Коллекция работает лучше, если в фокусе — конкретные товары, а не абстрактная идея. Картинки должны быть в одном стиле, чтобы все смотрелось как единый блок. Главное фото или видео должно сразу передавать суть предложения — это то, что пользователь увидит первым.

Чтобы реклама работала, а не просто показывалась

Даже самое точное таргетирование не спасет, если объявление оформлено кое-как. У Facebook четкие требования к форматам, и если их игнорировать — пост может обрезаться, выглядеть странно или вообще не пройти модерацию. Правильно подобранные размеры, аккуратный визуал и лаконичный текст — база, без которой реклама просто не сработает. Пользуйтесь этим материалом, чтобы подготовить креативы, которые действительно дадут результат. А если ресурса на креативы у вас нет, это всегда можно поручить специалистам, например, заказать креативы у @fbm_creo.