Социальная сеть Facebook постоянно улучшается для пользователей и рекламодателей, но эти изменения могут вызывать сложности в работе и настройке рекламы через Facebook Ads Manager. Вышедшие всего год назад подробные инструкции со скринами последовательности действий могут быть уже неактуальными. Поэтому мы постарались собрать максимум информации касаемо обновлений рекламного кабинета в 2024 году, расширенных возможностей настройки рекламы, улучшенного таргетинга и прочих фишек, которые успели внедрить разработчики Фейсбук.
Meta тестирует функции ИИ
Adv+ Creative в настройках рекламы: перейдите в настройки рекламы> креатив Advantage+> Тестировать новые улучшения. Это новый параметр, который был представлен в этом году и автоматически применяется по умолчанию. Если вы внимательно прочитаете, то увидите, что менее 5% показов вашей рекламы будут тестировать новые оптимизации (функции ИИ), даже если вы вручную отключите улучшения на уровне рекламы. Вот как выглядит и где находится эта функция:
Если ваша реклама выглядит странно (дополнительный текст, фоны, сгенерированные ИИ и т. д.), то причиной этому может быть автоматическое тестирование функций искусственного интеллекта Фейсбуком. Но у некоторых рекламных аккаунтов наоборот стоит ограничение на использование данной функции. Проверить это просто, например, при дублировании кампаний Facebook будет автоматически предлагать включить «улучшения» ADV+, если такого предложения нет, значит ваш рекламный аккаунт не подходит для тестирования ИИ функций на данный момент.
Постепенный отказ от опций Original Audience: некоторые агентские аккаунты больше не имеют возможности переключиться на опцию Original Audience. Это означает, что вам придется использовать новую функцию Adv+ Audience от Facebook, которая использует функции ИИ и машинного обучения. При этом рекламодатель может спокойно указывать рекомендации относительно предпочтительной аудитории, как и раньше. Места размещения также выбираются на основе работы алгоритмов, все для того, чтобы максимально расширить охват.
Кроме того, уже сейчас можно протестировать сегменты на основе данных вашей пользовательской аудитории. Дополнительная статистика для кампаний с целью «Продажи» будет отображаться в вашем рекламном аккаунте. Достаточно только нажать кнопку подтверждения. Подключение этой функции позволяет использовать инструмент «Разбивка», чтобы увидеть разбивку между существующими и новыми клиентами.
Гибкий показ медиарекламы вместо динамических креативов
Facebook постепенно отказывается от настройки динамических креативных объявлений и вводит гибкий формат рекламы. Раньше можно было включить опцию динамического креатива на уровне набора объявлений. Теперь рекламодатели могут запускать несколько гибких объявлений, а также использовать медиа в разных местах размещения рекламы. Система сама будет предлагать оптимизацию для каждой площадки размещения. В случае выбора «Гибкого формата» показа рекламы алгоритм автоматически выбирает и комбинирует медиафайлы (например, одно фото, видео или кольцевую галерею).
Увидеть эти настройки можно только для кампании с целями рекламы «Продажи» и «Продвижение приложения». Разработчики делают упор на том, что рекламодателям больше не придется выбирать разные форматы рекламы для мест размещения, поскольку они будут выбраны автоматически на основе вероятности наибольшего отклика у людей. Если вы используете гибкий формат, то можете выбрать до 10 изображений и видео в одной рекламной кампании.
Расширенная аналитика в Meta Ads Manager
Еще одним значительным изменением Meta Ads Manager в 2024 году стало улучшение возможностей отчетности и аналитики. Теперь рекламодатели имеют доступ к более подробным данным об эффективности рекламы в реальном времени, включая показатели кликабельности, показатели конверсии и окупаемость рекламных расходов непосредственно в рекламном кабинете. Эта улучшенная аналитика кампании позволяет рекламодателям принимать решения на основе полученных данных и оптимизировать свою рекламу для достижения лучших результатов. Теперь можно отказаться от использования сторонних сервисов и платных приложений.
Улучшенный таргетинг в 2024 году
В дополнение к новым форматам рекламы Meta Ads Manager расширил свои возможности таргетинга в 2024 году. Теперь рекламодатели имеют доступ к расширенным возможностям таргетинга, которые позволяют им охватить еще более конкретные сегменты аудитории на основе их интересов, поведения и демографии. На один только запрос «йога» теперь предлагается указать до конкретных 10 вариантов.
Этот уровень детализации позволяет рекламодателям создавать высоко релевантную и персонализированную рекламу, которая с большей вероятностью будет стимулировать конверсии и вовлеченность. В то же время с лета 2024 года исключения для детального таргетинга стали недоступными. Теперь при каждой попытке настроить этот параметр будет выскакивать баннер с предупреждением в отчетах от Ads Manager. Рекламодатель не может дублировать или редактировать группу объявлений, а также использовать сохраненную аудиторию либо черновик аудитории, если там настроены исключения детального таргетинга. В свою очередь все еще можно исключать пользовательские аудитории.
Заключение
Ads Manager – это действительно мощный инструмент для прицельной настройки рекламы, которая будет давать максимально эффективные результаты. Несмотря на то, что разработчики стараются сделать интерфейс проще и удобнее для пользователей, начальная настройка все еще вызывает массу вопросов у новичков. Огромное количество параметров скорее запутывают, чем упрощают работу.
Если эти сложности заставляют вас отказываться от настройки рекламы через социальную сеть Фейсбук – доверьте это дело профессионалам. Доверяя работу команде с семилетним опытом, можно не переживать о сжатых сроках, плохих показателях конверсии, неработающих креативах и прочих неприятностях. Реклама в Инстаграм, Фейсбук и Гугл для бизнеса может быть проще, чем кажется.
