С каждым годом алгоритмы TikTok продолжают развиваться, предоставляя создателям контента новые возможности для продвижения. Однако успех в этой платформе — это уже не просто удача или случайность. Понимание того, как работают алгоритмы, основываясь на статистике и анализе данных, становится ключом к тому, чтобы видео попадали в рекомендации и собирали миллионы просмотров.
Недавнее исследование от Metricool, в котором были проанализированы 87 600 аккаунтов, 1 миллион видео и 73 000 каруселей, предлагает свежий взгляд на то, что именно влияет на успех в TikTok. Мы собрали все важные инсайты из этого анализа, чтобы рассказать вам:
- Почему карусели и изображения стали важным инструментом для продвижения.
- Какая длина видео оптимальна для максимального охвата.
- Какие форматы контента вызывают наибольшую вовлеченность.
- Какие практические шаги помогут вашему аккаунту расти в 2025 году.
Давайте разберем все аспекты подробнее, чтобы вы смогли адаптировать свою стратегию и добиться успеха.
Видео в TikTok: оптимальная длина, частота публикаций и лучшее время для постинга
TikTok сегодня — это не только короткие ролики и ежедневные публикации, как это было несколько лет назад. Алгоритмы стали сложнее, а потребности аудитории изменились. Успех вашего видео теперь напрямую зависит от таких факторов, как длина ролика, время его публикации и частота выкладывания контента.
Оптимальная длина видео в TikTok
Многие блогеры и маркетологи раньше утверждали, что короткие видео длиной 15-30 секунд имеют больше шансов попасть в рекомендации. Эта гипотеза основывалась на том, что пользователи якобы быстрее досматривают короткие ролики до конца, а алгоритмы TikTok воспринимают это как сигнал высокой вовлеченности.
Однако исследование Metricool разрушило этот миф. Данные показывают, что лучшей длиной видео является промежуток от 2 до 5 минут. Такие видео, в среднем, набирают около 50 000 просмотров, что значительно больше, чем у коротких или слишком длинных роликов.
Ключевые цифры:
- Видео до 10 секунд собирают в среднем 11 110 просмотров для личных аккаунтов и 14 256 — для профессиональных.
- Ролики длиной от 1 до 2 минут демонстрируют хороший результат для новичков, так как обеспечивают высокую вероятность досмотра.
- Ролики от 2 до 5 минут доминируют среди крупных аккаунтов (более 50 000 подписчиков) и становятся самым популярным форматом для аудиторий средней и большой величины.
- Видео длиной более 5 минут теряют актуальность и собирают меньше просмотров, в среднем 37 058 для личных и 49 480 для профессиональных аккаунтов.
Таким образом, выбирайте длину ролика в зависимости от размера вашего аккаунта:
- Для новичков (до 2 000 подписчиков): ролики длиной 1-2 минуты.
- Для средних аккаунтов (2 000-10 000 подписчиков): видео от 30 секунд до 1 минуты.
- Для крупных профилей (50 000 подписчиков и больше): ролики от 2 до 5 минут.
Частота публикаций
Еще один распространенный миф: чтобы быть успешным в TikTok, нужно публиковать видео ежедневно. Но статистика показывает, что это не всегда необходимо.
Выводы исследования:
- Для маленьких и средних аккаунтов (до 10 000 подписчиков) достаточно выкладывать 2-3 видео в неделю.
- Для крупных аккаунтов (50 000 подписчиков и больше) частота публикаций должна быть выше: не менее 7 видео в неделю.
Важно понимать, что качество контента всегда имеет приоритет над его количеством. Лучше опубликовать три хорошо продуманных видео, чем 10 роликов с низкой вовлеченностью.
Лучшее время для публикации
Время публикации тоже играет важную роль. Согласно исследованию, оптимальные дни и часы для выкладывания видео различаются для личных и профессиональных аккаунтов.
Рекомендации для профессиональных аккаунтов:
- Понедельник: 03:00, 05:00.
- Вторник: 02:00, 04:00.
- Пятница: 02:00.
- Воскресенье: 02:00.
Рекомендации для личных аккаунтов:
- Идеальный день — пятница. На этот день приходится наибольшее количество просмотров.
Эти данные подтверждают, что ранние утренние часы дают лучший охват, так как конкуренция среди публикаций в это время ниже.
Форматы контента: что работает лучше — видео или карусели?
Карусели и изображения стали новым трендом TikTok, но их популярность и вовлеченность отличаются от видео.
Популярность каруселей в разных странах
На постсоветском пространстве карусели быстро стали любимым форматом, но в США и странах Запада их популярность значительно ниже. Например, в среднем американские пользователи выкладывают карусели всего один раз в неделю.
Однако, несмотря на это, ER (уровень вовлеченности) каруселей выше, чем у видео.
Ключевые цифры по каруселям:
- ER для каруселей составляет 7,06% для личных аккаунтов и 5,85% для профессиональных.
- Наивысший уровень вовлеченности показывают небольшие профессиональные аккаунты (до 2 000 подписчиков) — 7,36%.
- Крупные личные аккаунты с аудиторией от 50 000 подписчиков достигают ER в 8,11%.
Однако есть и обратная сторона: в среднем пользователи взаимодействуют с видео на 60% чаще, чем с каруселями.
Лучшее время для публикации каруселей
Публикация изображений имеет свои особенности. Для профессиональных аккаунтов максимальное число просмотров карусели достигается в среду, в 02:00.
Для личных аккаунтов лучшие дни и часы:
- Понедельник: 01:00, 03:00, 05:00.
- Суббота: 03:00.
Какие типы взаимодействия наиболее ценны для продвижения?
Для того чтобы видео попадали в рекомендации, важно учитывать все виды взаимодействия пользователей с контентом.
Что ценят алгоритмы TikTok?
- Репосты. Это наиболее важный тип взаимодействия. Репосты помогают популяризировать контент за пределами TikTok, что делает их особенно ценными в глазах алгоритмов.
- Комментарии. Они реже встречаются, чем лайки, но имеют большое значение, так как сигнализируют об истинной вовлеченности аудитории.
- Лайки. Хотя это самый простой вид взаимодействия, их влияние на продвижение контента минимально.
Уровень вовлеченности (ER) в среднем составляет:
- 5,47% для личных аккаунтов.
- 4,26% для профессиональных аккаунтов.
Для расчета своего ER используйте следующую формулу:
ER = (Лайки + Комментарии + Репосты) / Количество просмотров × 100
Полезные советы для успешного продвижения в TikTok
На основе анализа данных Metricool, мы выделили несколько ключевых советов, которые помогут вашему аккаунту расти:
1. Снимайте насыщенные и интересные ролики средней длины
Видео длиной 2-5 минут показывают наилучшие результаты. Однако важно не растягивать контент искусственно. Если идею можно выразить за 60 секунд — сделайте это.
2. Используйте все доступные форматы контента
Включайте как видео, так и карусели. Для одних аудиторий лучше работают короткие видео с юмором, для других — красивые изображения или эстетические подборки.
3. Оптимизируйте контент с помощью SEO
Прописывайте ключевые слова в заголовках, описаниях, субтитрах и даже на экране видео. Это улучшит видимость вашего контента как в ленте рекомендаций, так и в поиске TikTok.
4. Следите за трендами и используйте популярные звуки
Регулярно изучайте тренды через инструмент Creator Search Insight, чтобы оставаться на волне актуального контента.
Заключение
TikTok в 2025 году — это не просто платформа для развлечений, а серьезный инструмент для продвижения. Чтобы ваши видео «залетали» в рекомендации, важно учитывать аналитику, правильно подбирать формат и длину роликов, а также ориентироваться на интересы вашей аудитории.
Экспериментируйте с форматами, следите за статистикой и используйте каждый шанс для роста. Только постоянная работа над контентом и внимательное изучение алгоритмов помогут вашему аккаунту стать успешным.