В Alanbase мы постоянно проводим внутренние исследования среди наших клиентов из iGaming и Gambling, среди них крупные игроки на рынке, такие как BetBoom, Profit House, Glory Partners и другие. Почему мы этим занимаемся? – Чтобы делиться новыми практиками в iGaming и полезными инсайтами о рынке.

В данной статье мы расскажем вам то, о чем часто умалчивают амбассадоры рынка: какие метрики важно отслеживать, как измерять ROI и почему когортный анализ в iGaming является ключевым элементом.

Кроме того, это поможет вам понять, как обстоят дела с трафиком с точки зрения продуктов. Прочтите статью, чтобы лучше понимать, на что стоит делать упор при общении с потенциальными рекламодателями.

Зачем? У меня и так всё хорошо.

Как выглядит среднестатистический разговор (П) продукта (рекламодателя) и (М) медиабаинга? 

П: — Мы запустили новый оффер, он на рынке 2 месяца, но он точно топовый. Reg-to-dep на текущий момент – 20%.

М: — Но оффер ООО “Рога и копыта” дает r2d больше 40%, и мы льем на него уже больше года! Что-то мы сомневаемся… 

Любой медиабайер, который это читает, наверняка возмутиться вместе с нашим героем, но есть одно НО:

П: — А 40% это накопительная цифра? Из когортника? Как вы ее считали?

Здесь медиабайер логично продемонстрирует, что не выдумал цифры, а взял их из трекера. Однако и тут будет неправ. 

Почему считать r2d в трекере – неправильно? И на что действительно нужно смотреть? 

 Скорее всего, мы не откроем вам Америку, если скажем, что большая часть профита в iGaming – в долетах. Какой вывод мы может из этого сделать? – Что сравнение эффективности оффера героя из нашего примера (того, которому 2 месяца) с оффером ООО “Рога и копыта” — неправильно. Если подождать год и больше, r2d вполне может составить 60% и больше.

Медиабаинг не может распознать, что из этих 40% накопительный эффект, а что — депозиты за последний отчетный период. Иначе говоря, непонятно, что конкретно сработало хорошо: старый крео с котиками или свежее крео с супергероями?

Опираясь на данные отдельно взятого трекера, вы рискуете получить неправдоподобную картину. А еще рекламодатели не всегда готовы отдавать все данные: не все готовы пилить интеграцию, да и не все можно показывать.

Почему медиабаингу нужен когортный анализ? 

Давайте начнем с того, что вообще такое когортный анализ. 

Когортный анализ — это возможность оценить эффективность трафика на дистанции. Оценка происходит по выбранному событию. 

Например, число депозитов к регистрациям за заданный срок (например, 60 дней). 

Все эти пользователи объединяются в группу (когорту) и с когортным анализом можно легко отслеживать ее поведение сегодня и с течением времени (на протяжении полугода). 

Чем это отличается от привычной статистики? Все просто: трекер не умеет считать накопительный эффект и показывать эффективность трафика на дистанции. 

Head of Affiliate, BetBoom: “Когортный анализ — это будущее, и я уверен, все к нему придут <…> Единственный способ все это сравнить — увидеть в моменте. В тот самый момент нужен когортный анализ”.

Что ещё дает когортный анализ? 

1. С ним вы можете проводить объективные A/B тесты и считать эффективность лендингов, промо и офферов, получая в реальном времени доступ к точным цифрам.

2. Оставлять только рабочие рекламные кампании.

3. Акцентировать внимание на точечных кампаниях, отслеживая и анализируя поведение пользователей по важным событиям.

Когортный анализ в Alanbase. Как выглядит и что в нем есть? 

В Alanbase вы можете создать полностью кастомную статистику, задав любой элемент по своим формулам (в том числе и когортный анализ). Для этого нужно собрать колонку с окупаемостью игрока по простой формуле: [NGR] – [CPA-выплата] —  и группировать по вебмастерам, а после вы наглядно видите, кто льет в плюс, а кто — в минус.

Что еще есть в нашем когортнике? 

1. Можно настроить нужный вам период (до 180 дней).

2. Вы сами создаете условие (событие), оно не преднастроено. 

3. Вы можете настроить условия группировки, например, по дням, неделям, месяцам, офферам или партнерам. 

4. Можно отсортировать трафик по часовому поясу и стране.

5. Продукт, оффер и теги оффера (кастомная внутренняя разметка).

6. Уровни доступа для партнера, менеджера партнера (конкретного таргетолога из медиабаинга-партнера) и теги партнера.

7. Источник трафика (тип трафика: клики, промокоды) и источник ссылки (прямые или лендинги).

8. Sub Id (аналог utm-меток).

9. Кастомные фильтры.

Если вы хотите посмотреть и пощупать когортный анализ в Alanbase, то вы можете зарегистрироваться на пробный звонок с нашим менеджером здесь, а после него вы получите бесплатный доступ на 14 дней. 

Что такое Alanbase? Не знал о вас раньше…

Alanbase — это SaaS-платформа для запуска своей партнерской программы и трекер аффилейт-трафика. 

Мы запускаем партнерки с 2020 года для iGaming и CPA-сеток. С нами уже BetBoom, Glory Partners, Profit House, 4rabet, IceLeads и др., а медиабаинг активно использует нас как трекер и софт для своих партнерок.

Alanbase – единая экосистема, в которой собрано пространство для:

1. Продуктов и офферов.

2. Партнеров, с различным уровнем доступа.

3. Автоматической генерации ссылок на лендинги из офферов.

4. Статистики (в том числе, когортного анализа). 

5. Управления выплатами с любыми моделями оплаты, в том числе по своей формуле. 

Если вам стало интересно, что такое Alanbase и вы хотите познакомиться с функционалом, регистрируйтесь на демо-звонок с нашим менеджером здесь. А после вы получите 14-дневный бесплатный доступ. 

Переходите по этой ссылке и получите личный доступ к тестированию сервиса.