Анализ рекламных кампаний — ключевая часть работы с трафиком, без которой бюджет может улетать в никуда. Изучая метрики, ты сразу понимаешь, какие РК не дают результата и требуют отключения, а какие приносят конверсии и заслуживают масштабирования. Для более глубокого анализа эффективности рекламы в Meta Ads Manager, а также в разделе «Отчеты по рекламе Meta», доступна настройка кастомных метрик. Ниже разберем процесс добавления колонки «Апрув», которая позволит быстро и наглядно оценить результативность открута.

Открываете вкладку с рекламными кампаниями, пункт «Столбцы» → «Настройка столбцов».

Откроется окно с настройками, через пункт «Еще» выбираем значение «Собственные» для настройки пользовательской метрики.

Список предложенных метрик достаточно широкий и, если на первый взгляд кажется, что интересующего вас пункта нет, не спешите закрывать окно.

Для быстрого поиска рекомендуется использовать строку формул. Нас интересует метрика «Покупки» деленная на «Лиды».

Осталось задать название метрики, выбрать процентный формат и нажать «Создать метрику».

Созданная вами метрика появится среди настройки столбцов, отмечаете ее и перетягиваете на желаемое место в списке доступных колонок.

Не забудьте «Сохранить как предустановку колонок», прописав название метрики в раскрывающемся меню.

Пользовательская метрика добавлена и Facebook будет рассчитывать этот показатель автоматически по заданной формуле.