В сфере арбитража трафика все чаще всплывает упоминание Moloco — технологической платформы, которая за последние годы закрепилась среди ключевых сорсов для закупки мобильного трафика. Ее активно используют крупные баинговые команды, которым важна глубокая оптимизация по событиям, простая настройка и масштабирование.

Сегодня мы разберем, как работает Moloco Ads, чем платформа отличается от других DSP-решений, какие вертикали здесь показывают лучшие результаты и пошагово объясним, как запустить свою первую РК. А сами аккаунты Moloco Ads вы можете получить от 3% у @fbm_agency.

Плюсы и минусы Moloco Ads

Работа с Moloco имеет ряд сильных сторон, благодаря которым платформа выделяется среди других. Один из ключевых факторов — масштаб аудитории: система охватывает более 6,7 млрд устройств, что позволяет работать с крупными бюджетами, тестировать разные ГЕО и находить стабильные плейсменты.

Важную роль играет и оптимизация на базе машинного обучения. Алгоритмы платформы анализируют поведение пользователей и в реальном времени улучшают подбор аудитории, повышая вероятность целевого действия — будь то регистрация, установка или депозит. Дополнительным плюсом можно назвать относительно лояльную модерацию по сравнению с такими платформами, как Meta и Google, а вот по эффективности она ни в чем не уступает. Moloco вошла в пятерку лучших игроков по географическому охвату и охвату по отраслям наряду с Meta, Google, Apple Ads и TikTok, согласно отчету ROI Index за 2025 год.

Среди ключевых преимуществ платформы можно выделить:

1. Качественный инвентарь. Закупка трафика происходит внутри мобильных приложений (in-app), что обеспечивает более живую аудиторию и снижает риск некачественного или ботового трафика.

2. ML-таргетирование. Платформа активно использует машинное обучение для прогнозирования вероятности целевых действий. Алгоритмы анализируют множество сигналов и стараются находить пользователей с наибольшей вероятностью конверсии.

3. Работу с двумя экосистемами. Поддержка Android и iOS позволяет гибко распределять бюджет между ними. Например, часть трафика можно направить на Android, а часть — на iOS, чтобы быстрее собрать статистику и обучить алгоритмы.

При этом работа с платформой подразумевает свои сложности. Для эффективного обучения алгоритмов и получения стабильных результатов требуется достаточно серьезный тестовый бюджет от $1500-2000 на кампанию. Параметры таргетинга ограничиваются выбором ГЕО, операционной системы и устройства. Для некоторых офферов этого может быть недостаточно, особенно если требуется точная сегментация по интересам. Платформа не предоставляет встроенного конструктора крео, поэтому все рекламные материалы необходимо готовить самостоятельно.

Еще один нюанс — получения доступа к платформе. Зарегистрировать аккаунт самостоятельно не получится, если у вас нет подтвержденного ИП. На практике используются несколько вариантов работы с Moloco:

• Доступ через CPA-сети. Некоторые партнерки предоставляют кабинеты Moloco проверенным аффилиатам при условии работы исключительно на их офферах.
• Тестирование через партнерские платформы. Такие сети, как AppLovin и Unity Technologies, частично перепродают инвентарь Moloco, что позволяет протестировать ее возможности в ограниченном формате.
• Агентские аккаунты. Один из самых распространенных вариантов — работа через агентские кабинеты. 

На какие вертикали льют в Moloco?

Платформа активно используется командами, которые работают с performance-моделями где ключевую роль играют метрики вроде LTV, Retention и конверсии в депозит или регистрацию.

Наиболее популярные направления включают:

• Гемблинг и беттинг. Платформа хорошо подходит для продвижения онлайн-казино и ставок на спорт за счет оптимизации кампаний по событиям, например, внесении депозита.
• Крипта. Крипто-офферы и блокчейн-приложения также активно продвигаются через Moloco. Алгоритмы платформы позволяют находить аудиторию, заинтересованную в инвестициях и финансовых инструментах.
• Финансы и трейдинг. Moloco используется для продвижения торговых платформ и финансовых приложений, где основная задача — получение регистраций и последующих покупок внутри продукта.
• Свипстейки. Офферы с розыгрышами и лотереями остаются популярным направлением среди арбитражников. После обучения алгоритмов система способна привлекать релевантную аудиторию по стоимости инсталла, сопоставимой с выплатами по таким офферам.

Помимо этого, в открытых источниках встречаются примеры запуска кампаний на e-commerce и дейтинг-офферы, которые продвигаются через мобильные приложения. Особенно эффективно Moloco работает с Android-приложениями. Конкуренция в этой экосистеме ниже, а аукцион менее перегрет, поэтому стоимость установки обычно держится в диапазоне $2-5. В случае с iOS стоимость привлечения пользователя выше, но внутри платформы предусмотрена настройка probabilistic modeling для поддержания стабильного объема трафика.

Как настроить и запустить рекламу в Moloco Ads

Получив доступ к агентскому кабинету Moloco от [FBM] Agency, вы сможете перейти к работе. Передача доступов происходит через антик или куки, вы сразу попадаете в дашборд на главной странице личного кабинета. Тут еще нет добавленного приложения, что нужно исправить в первую очередь. 

Этап добавления приложения чрезвычайно важен, ведь большинство проблем с запуском РК связано именно с неправильной интеграцией прилы.

Добавление приложения

Процесс выглядит следующим образом:

1. В разделе Overview нажимаем Create.

2. Выбираем платформу — Android или iOS, копируем ссылку на приложение из Google Play или Apple Store и вставляем ее в соответствующее поле, дождавшись автоматической загрузки иконки.

3. В открывшейся форме указываем MMP-трекер — чаще всего используются AppsFlyer, Adjust или Tenjin.

4. Указываем bundle приложения, для Android — это буквенное значение, для iOS — цифры после id= в ссылке.

При работе с гемблинг-приложениями многие советуют выбирать категорию Video & Computer Games (IAB9-30) — это повышает вероятность попадания в релевантные плейсменты.

Создание рекламной кампании под прилу 

После добавления приложения возвращаемся в раздел Overview, находим нужную аппку и нажимаем Create для запуска новой кампании.

1. Задаем цель кампании. На первом этапе обычно выбирают User Acquisition, чтобы алгоритм платформы быстрее обучился и нашел подходящую аудиторию. После сбора данных можно переключиться на оптимизацию по CPA или ROAS.

2. Задаем ГЕО. Для ускорения обучения алгоритма рекомендуется начинать с одного региона.

3. Задаем бюджет и ставки. Рекомендуемый дневной бюджет для стабильной работы должен быть не меньше 125$, лучше ориентироваться на среднее значение в 250$ и пользоваться настройкой fixed, чтоб избежать переливов. 

4. Для отслеживания статистики необходимо добавить трекинг-ссылку и проверить корректность настройки постбэков в разделе Assets → Postback Dashboard.

Готовая карточка кампании выглядит следующим образом.

Следующий этап — загрузка рекламных материалов. Платформа поддерживает как статические баннеры, так и видео. Опытные арбитражники, давно работающие с Moloco, рекомендуют не использовать стандартные end cards. Лучше всего работают собственные креативы, адаптированные под оффер и содержащие четкие CTA.

После добавления креативов в адсет кампания отправляется на модерацию. Как правило, проверка не занимает больше суток. 

Оптимизация рекламной кампании

После запуска основной задачей становится регулярный анализ статистики. Для этого используется раздел Report, где можно отслеживать эффективность источников трафика, плейсментов и креативов.

На практике оптимизация включает несколько действий:

• выгрузку отчетов и анализ эффективности плейсментов;
• отключение источников с высоким CPI или низкой конверсией;
• тестирование новых креативов.

Первые 5-7 дней важно только оценивать динамику, ни в коем случае не стопайть, не скейлить и не добавлять новые креативы (только убирать неэффективные). Если на 7-10 день вы в KPI или вплотную приблизились к этому значению — можно постепенно наращивать бюджет.

Разбираем типичные ошибки 

Moloco Ads — мощная, но достаточно требовательная платформа. Она хорошо работает, когда кампания выстроена правильно, а данные для обучения алгоритмов поступают стабильно. Рассмотрим самые распространенные ошибки при работе с сорсом, которые допускает большинство новичков.

Первая в списке ошибка — одновременная загрузка большого количества креативов. Когда в кампании появляется 10 и более вариантов, система распределяет показы между ними и не может собрать достаточный объем данных по каждому. В результате ни один креатив не проходит полноценную фазу обучения: CTR и IPM начинают плавать, кампания дольше остается в фазе обучения, а стоимость конверсии постепенно растет без видимых результатов. Желательно оставлять в каждой группе по 1 видео в двух размерах — 9 на 16 и 16 на 9 и не мешать баннеры с видео.

Алгоритмы Moloco чувствительны к сильным колебаниям бюджета, резкие изменения сбивают систему. Если увеличить или уменьшить дневной бюджет сразу на 50-100%, система может потерять ранее полученный массив данных и фактически начать обучение заново. Это приводит к потере аудитории, временному падению объемов трафика и росту CPA.

Moloco работает на ML, и еще до момента запуска РК ему нужны постбеки по выбранному ГЕО, чтобы понять целевую аудиторию, поэтому лучше использовать приложения, на которые уже лился трафик в нужном регионе. Таким образом можно быстрее обучить алгоритмы и получить более стабильные результаты. Для WebView-приложений лучше начинать с базы примерно 15000-20000 установок, чтобы система имела достаточное количество данных для оптимизации.

Хотя платформа активно использует машинное обучение, полностью полагаться на алгоритмы с нуля не стоит. В Moloco нужно регулярно обновлять black- и white-листы, исключая площадки, которые не дают желаемого результата.

Подведем итоги 

Moloco Ads действительно требует аккуратного подхода: важно постепенно наращивать бюджет, соблюдать структуру кампаний и внимательно следить за обучением алгоритмов, но стартовать здесь не сложнее, чем в любом другом источнике. Конечно, есть свои сложности и нюансы, например, ограниченное количество гайдов по работе с источником на русском языке, но полную поддержку и консультацию вы всегда можете запросить у [FBM] Agency. 

При грамотном подходе Moloco достаточно быстро находит эффективную аудиторию, и уже через 10-14 дней позволяет выйти на стабильные показатели ROI.