? Свипстейки 2023 — что такое Sweepstakes?

[FBM] MEDIA
5 мин

1 212

Свипстейки, известные также как розыгрыши, являются одним из наиболее древних и проверенных временем секторов в мире партнерского маркетинга. На протяжении многих лет, они оставались источником стабильного дохода для арбитражников, продолжая показывать впечатляющие результаты как для опытных профессионалов, так и для новичков в этой области.

Вопреки постоянно меняющимся тенденциям и временам, Свипстейки продолжают оставаться в топе популярности.

Давайте более подробно рассмотрим эту тему: что представляют собой свипстейки, какие существуют методы и стратегии для эффективной работы с ними и как можно максимизировать свои доходы, используя их.

Свипстейки или Sweepstakes значение

Свипстейки (Sweepstakes) — это различные лотереи и розыгрыши, в которых пользователи могут случайно выиграть желанный и, как правило, дорогой приз.

Изначально вертикаль ассоциировалась именно с розыгрышем мобильных телефонов: Айфоны и последние модели Самсунгов многие годы были в топе у этой вертикали. Но время идет и тенденции меняются, сегодня свипы — это не только способ выиграть последнюю модель телефона.

Гаджеты, подарочные карты крупных магазинов, Xbox, PlayStation, кроссовки и даже товары для детей — это варианты, которые можно предложить в качестве приза.

Причем в некоторых ГЕО крутые кроссы конвертят лучше гаджетов. А летом 2020 в разгар короновирусной эпопеи в Австралии отменно работали розыгрыши подарочных карт в детский магазин. Не все хотят айфон, некоторым нужны и подарочные карты.

Чтобы принять участие в розыгрыше, пользователь должен совершить определенное действие: заполнить анкету и оставить контакты или заплатить небольшую сумму денег с карты. В результате он получает возможность выиграть желанный приз.

Если пользователи укажет верную информацию и оплатит участие, то вебмастер получит выплату за лид. Ставки по офферам, где нужно привязать банковскую карту или оплатить участие, могут достигать до $20-30 и выше.

Свипстейки для рекламодателя, в чем смысл?

Cвипстейки в рекламе помогают организатору розыгрыша (рекламодателю) получить базу пользователей для дальнейшей работы.

Как правило, в офферах со свипами есть небольшая анкета, где пользователи делятся информацией о себе: возраст, пол, адрес, привычки, иногда даже провайдеры.

Рекламодатели не только собирают email базу потенциальных клиентов, но также информацию, которая будет им полезна в дальнейшем. К примеру, в США огромное количество подрядчиков, которые предлагают услуги подключения интернета/газа/света и прочих бытовых услуг. Для них релевантно узнать, кто сейчас поставляет электричество в дом клиента и доволен ли он качеством услуг.

Sweepstakes помогают крупным компаниям получить данные и использовать их для рассылки рекламных предложений или разработки маркетинговых стратегий. Некоторые рекламодатели также могут зарабатывать на перепродаже данных, которые они уже использовали.

Арбитражники тоже могут дополнительно заработать на лотереях, если добавят в анкету несколько вопросов. Например, предлагая подарочные карты от IKEA, можно добавить вопрос о наличии детей, а затем перепродать эти данные в детские магазины.

Свипстейк воронки

Успех продвижения свипстейков в рекламе зависит от того, что юзер должен сделать, чтобы конверсия была засчитана. Если вы знаете особенности работы с каждой воронкой по вертикали, вам будет намного проще выбрать оффер.

Есть 3 воронки для свипов:

SOI или Single Opt-In,
DOI или Double Opt-In,
CC Submit или Credit Card Submit

Они отличаются действиями, которые пользователь должен совершить для завершения конверсии. Ниже рассмотрим каждую из них.

SOI и DOI Свипстейки

SOI и DOI — самые простые воронки, обычный лидген. Для SOI достаточно оставить информацию о себе и контакты. DOI более сложная воронка, поскольку требует подтверждения адреса/телефона.

Для обоих большое значение имеют опросники. Чтобы не пролететь, обязательно проверяйте их размер: он может быть таким длинным, что никто не сможет его заполнить.

Оба варианта воронок относятся к самым простым и отлично работают для новичков в партнерском маркетинге. Главное выбрать не слишком конкурентное ГЕО, в идеале Tier 2 или 3, где хорошие объемы трафика и публике еще не приелись розыгрыши.

Хоть у этих офферов обычно небольшие выплаты, в Tier 1 все ровно слишком высокая конкуренция для начинающих. К тому же аудитория уже не первый раз видит такие предложения, поэтому для успешного конверта нужно иметь опыт и свои проверенные маркетинговые стратегии и классные прелендинги.

CC Submit свипстейки

У CC Submit офферов более сложные воронки. Конверсия засчитывается, когда с карты пользователя списывается небольшая сумма денег.

Как правило, в таких офферах юзер платит несколько долларов за участие в лотерее или подписку на услуги для просмотра фильмов с небольшой ценой на пробный период. Если с лотерей все понятно, то как работает подписка нужно объяснить. Начинается она с минимальной оплаты, а после окончания триала, оплата становится обычного размера. Если юзер не отключит триал, то оплачивает полную стоимость услуги.

Как правило, пользователя нужно правильно подвести к процессу оплаты. Он должен быть достаточно вовлечен в процесс и заинтересован, чтобы ввести данные своей карты. Это невозможно сделать без прелендингов.

Еще один важный момент для запуска CC Submit офферов на свипах: выбирая гео из Tier 2 или 3 нужно провести небольшое исследование о том, насколько там распространена оплата картой и проверить, чтобы оффер принимал основные доступные в стране платежные инструменты. Это кажется странным только на первый взгляд, поскольку не все страны уже достаточно оцифровались и не везде карты в широком ходу, пусть это и звучит странно для европейцев.

Credit Card Submit имеют гораздо более высокие выплаты, но и сложностей в воронке хватает.

Прелендинги для Свипстейков

Сразу отметим, что команда [FBM] Landings с радостью изготовит для вас любой лендинг для любой вертикали, в свипстейках есть особо широкий опыт, так что обращайтесь.

Опыт арбитражников показывает, что запуск успешной кампании с розыгрышами практически невозможен без прелендингов, а иногда даже нескольких.

Особенность этой вертикали в том, что пользователь должен знать причину, по которой его выбрали в качестве участника и верить в возможность победить. Кроме того, пользователя нужно подготовить к тому, чтобы он оставил свои данные. Участник должен понимать свою выгоду от заполнения анкеты и ввода личных данных.

Специалисты сходятся во мнении, что секрет успешного конверта заключается в прелендинге, а именно в элементах игры.

Ответить на вопросы, выбрать подарок, решить головоломку, поиграть с колесом фортуны — все эти элементы призваны разогреть аудиторию и увеличить уровень вовлеченности.

Какие креативы используют в рекламе свипстейков

Так же отметим, что [FBM] Creo с радостью поможет вам изготовить крео для свипов.

В креативах можно выделить две главные составляющие:

Известный бренд или товар;
Причина, почему разыгрывается продукт или продается с высокой скидкой.

В объявлениях используют разные подходы, начиная от опросов и заканчивая ликвидацией склада. Рассмотрим на примерах.

Так как видеоформат привлекает всё больше внимания пользователей, то ролики используют в объявлениях. Чтобы использовать видео, достаточно найти исходники и смонтировать нужный вариант.