Прокла (прокладка, прелендинг, преленд, промо) – это одностраничный сайт, который используют для прогрева пользователей перед покупкой продукта. Основная функция проклы – прогреть аудиторию, затронуть боли, отработать возражения и убедить человека в необходимости совершения покупки.

Зачем использовать прелендинг(проклу)?

1. Повышение конверта за счет нативной продажи: Юзеры часто скептически относятся к прямым продажам. Прелендинг служит подводкой к покупке, он рассказывает интересную историю, нативно раскрывает все преимущества оффера и показывает решение проблемы на конкретном примере.

2. Отсев нецелевой аудитории: Прокла позволяет отсеить ботов и случайные клики, что повышает общее качество трафика.

3. Точечное воздействие на аудиторию: Под разную аудиторию создаются разные проклы, которые затрагивают актуальные боли и при этом отсылают на один и тот же оффер-пейдж.

Какие бывают проклы?

Для достижения максимального траста прокладки имитируют визуальное оформление популярных вызывающих доверие ресурсов.

Новостник: Рассказывает ШОКИРУЮЩУЮ И СЕНСАЦИОННУЮ историю. Работает через сенсацию и пруфы от селеб или государства. В случае с новостником уместно использовать реальные инфоповоды.

• Пост в соцсети/статья в блоге: Строится на истории реального или вымышленного человека, в которой описывается положительный опыт использования оффера и конечно же решение проблемы.

• Топик на форуме: К примеру обсуждение на Quora. Преленд по сути состоит из отзывов и комментариев “реальных пользователей” и позволяет нативно закрыть все возможные возражения

• Квиз или опрос: Заставляет лида вступить в интерактивное взаимодействие со страницей, что автоматически повышает заинтересованность и позволяет обойти баннерную слепоту.

• Свипстейки: Предлагает принять участие в розыгрыше для получения дорогого приза за “бесплатно” или за “символическую сумму”. 

• Гемблинг-проклы: Это всегда интерактив. Рулетка, слоты или любая другая игра, при участии в которой лид получает приз и должен пройти регистрацию, чтобы его получить.

• Живая переписка: Видоизмененный формат квиза-опроса, выстроенный по принципу бота с предложенными вопросами. Можно оформить как переписку с ИИ, общение с врачом в реальном времени, с селебой и так далее.

Оговорюсь, что здесь приведены самые часто-используемые примеры, проверенные временем и опытом. В целом вариаций для оформления гораздо больше.

Как выстраивается конвертящая прокла?

Несмотря на разнообразие вариантов оформления общую структуру проклы можно описать упрощенной схемой, которая выстраивается по принципу продающей воронки: 

• Яркий заголовок, который буквально заставляет юзера читать статью
• Подзаголовок: Вкратце демонстрирует профит, который получит лид после прочтения
• Тело проклы: Интересная история о проблеме и её решении с помощью “чудесного” инструмента – оффера.
• Социальные доказательства: Это могут быть пруфы от селеб или обычных юзеров
• Подводка к покупке: Еще раз вкратце говорим о том, как оффер изменит жизнь лида и создаем стимул принять решение сейчас. В качестве стимула может выступать акция, ограниченное предложение, розыгрыш, рулетка и т.п.
• Комментарии: Это еще один способ социального доказательства, который позволяет прекрасно закрыть все возникающие возражения

Как создать продающую проклу?

Существует всего 4 варианта, а выбирать стоит, основываясь на своих навыках и бюджете:

Вариант 1: Взять готовую проклу с партнерки. Этот вариант не самый лучший, ведь прокла уже приелась аудитории и отработала свое.

Вариант 2: Скопировать проклу и доработать ее. Компромисс, который позволит допилить проклу до приемлемого состояния с минимальными потерями. Конверт соответствующий.

Вариант 3: Создать самостоятельно. Здесь у вас есть возможность проявить себя и создать уникальную проклу, при условии что у вас есть навыки в дизайне, программировании и работы с продающим текстом.

Вариант 4: Заказать уникальную проклу. Так вы получите качественный свежий и полностью уникальный продукт, созданный профессионалами со знанием дела и пониманием рынка. Именно такие проклы обычно показывают самый лучший конверт.

Кстати, заказать уникальную проклу вы можете у нас в @fbm_landings. Мы создаем проклы под нутру, крипту и другие вертикали уже больше двух лет и реализуем любую, даже самую смелую идею быстро и качественно.

Хотите узнать больше о секретах продающей проклы? Читайте статью, где мы подробно рассказали о неочевидных фичах для повышения конверта!