Search
Канал

@fbm_red

Чат

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Привет! Сегодня главный копирайтер @fbm_landings поделится с вами несколькими полезными лайфхаками о том, как сделать вашу проклу лучше. Поехали.

Критическая важность заголовка проклы

Многочисленные тесты показали, что заголовок буквально определяет до 90% успеха проклы. Да-да, сам в шоке) Причем, пикча на главном экране проклы, как правильно, либо вообще никак не влияет на CR, либо влияет минимально. Что тоже довольно неожиданно, как по мне.

Итак, что должен включать в себя конвертящий заголовок?

  1. Сенсация. Здесь основная задача – шокировать ЦА и спровоцировать на эмоции. Страх, удивление и т.п. Если удалось вызвать эмоции, это половина успеха.
  1. Полезность. Лид должен сразу понять, какую пользу несет в себе прокла и какой профит с нее можно получить. В противном случае он отвалится сразу же.
  1. Интрига. Нам важно передать суть проклы, при этом сохранив завесу тайны. Потому что любая неизвестность подогревает интерес к дальнейшему содержанию преленда.

Давайте рассмотрим наглядный пример из числа недавних кейсов. Коротко: задача была адаптировать ПП-шную проклу со 105 летним японцем под оффер на латам.

С адаптацией мы справились, но решили сделать 4 разных заголовка и попросить клиента пустить их в сплит, дабы посмотреть будет ли какая-то разница в конверте.

Заголовки были следующие:

  1. “Возраст – не помеха для полноценной жизни! 105-летний японский ученый объясняет, как восстановить зрение в любом возрасте”
  1. “Катаракту можно вылечить без операции в любом возрасте! 105-летний японский ученый рассказал о методе, который спас его от слепоты.”
  1. “В Японии уже 10 лет нет катаракты. 9 из 10 пенсионеров прибегают к этому методу, чтобы восстановить зрение.”
  1. “105-летний японский ученый раскрывает секрет ясного зрения в любом возрасте: “Первый раз я надел очки всего 3 года назад.”

Результаты, честно говоря, поразили, как нас, так и клиента.

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Название оффера скрыли по просьбе клиента.

Имея одинаковый контент внутри, проклы с разными заголовками показали существенную разницу в CR. В пике она составила 1,4%.

Специально для дорогого друга O G, дополняем скриншоты после пролива.

Итого:

  • Preland 4_4 показал +- такой же CR, как и на тестовом проливе пары лидов.
  • Preland 4_3 показал, в целом, норм CR, но его недостаточно для плюса в этой связке.
  • Preland 4_2 показал CR чуть ниже, чем на тестах. Опять же – нам недостаточно.
  • Preland 4_1 показал CR 2,31% (было 2,48%). Нас и клиента полностью устроило.

Скрин из Кейтаро прикрепил ниже:

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Как надо: Лучше всего показали себя заголовки 1 и 3. Что у них общего? Короткая и громкая первая фраза. Во втором предложении сильный акцент на возраст. Первый заголовок 3 раза попадает в ЦА по возрастному признаку.

Как не надо: 2-й заголовок акцентирует внимание на страшных последствиях, мало акцента на возрасте. 4-й заголовок не цепляет первой фразой. Проще говоря, слишком скучно.

Главный вывод: работайте с заголовками! Это очень важно.

Вот кстати наглядный пример, как мы постоянно совершенствуем сервис @fbm_landings:

  • Обнаружив какую роль играют заголовки, мы моментально внедрили это в свой сервис. Теперь каждый клиент, заказавший у нас проклу, получает 3 готовых версии проклы с разными заголовками, чтобы протестить их в сплите и оставить тот, что лучше конвертит.

Деление на блоки и объем проклы

На длинных полотнах текста люди отваливаются. Это факт, доказанный, как нашими тестами, так и исследованиями других копирайтеров.

Разделяя текст на блоки по смыслу, мы сокращаем объем и постоянно подогреваем интерес у ЦА яркими заголовками.

К примеру, добавив деление на блоки в прокле на нутру и сократив ее объем в 2 раза, мы увеличили CR c 1,09% до 1,41%. 

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Слева ленд после добавления заголовков, справа исходник. Саму проклу сократили в 2 раза, убрав воду. Итог – ощутимая разница в конверте.

Что подразумевает блочная структура:

  1. Название каждого блока должно быть ярким, емким и понятным. Это акцент, который цепляет внимание и визуально разбавляет текст.
  1. Релевантная пикча под названием блока. Но важно понимать, что это опциональная фишка. Если вы переборщите с использованием пикч на прокле, то она получится перенасыщенной и, скорее всего, неудачной.
  1. Соразмерность блоков. По объему блоки должны быть небольшими и примерно одинаковыми. В среднем 1,5-2к символов.
Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Наглядный пример блочного повествования.

Влияние интерактивных элементов на конверт

Интерактивные элементы оказывают незначительное влияние на конверт, но очень сильно повышают апрув. Каждый такой элемент повышает вовлеченность юзера в проклу и добавляет траста.

Под интерактивом я подразумеваю:

  • Уведомления
  • Счетчики
  • По-апы
  • Квизы
  • Калькуляторы
  • И прочее

via GIPHY

Пример хорошего интерактива

Если вы решите ставить интерактив на проклу, то учтите:

  1. Доп. элементов не должно быть много. По нашему опыту, 1-2 штуки на проклу вполне достаточно. Иначе вы рискуете перегрузить свой преленд.
  1. Элементы должны быть согласованы друг с другом. К примеру “официальное тестирование от Минздрава” плохо сочетается с рулеткой на скидку. Лучше добавить калькулятор в таком же “официальном” стиле.
  1. Опросники и калькуляторы вставляем после того, как рассказали об основных преимуществах оффера, когда лид четко понимает полезность и почти готов к целевому действию.

С этим разобрались, переходим к комментам.

Почему комменты – это важно?

Больше всего люди доверяют рекомендациям таких же обычных людей, как и они сами. Комментарии в прокле позволяют закрыть эту их потребность кому-то “доверять”.

На конверт комменты никакого влияния не оказывают, но от них сильно зависит апрув. Лид получает ответы на все свои вопросы еще в комментариях и либо оставляет заявку, являясь заряженным на покупку, либо просто отваливается. Соответственно процент отказов после разговора с колл-центром значительно снижается.

Что сделали мы в @fbm_landings для повышения апрува с помощью комментов:

  1. Внедрили формат “вопрос-ответ”: Позволяет нативно закрыть все возражения, проработанные в основной части проклы. По сути это дает возможность нативно ответить на часто задаваемые вопросы от лица “реальных людей”.
  1. Актуализировали медиа: Все аватарки, до/после и любые пикчи в комментах подбираем под гео, пол и возраст целевой аудитории. Это добавляет траста.
  1. Увеличили количество комментариев: В среднем на нашей прокле их около 25 и каждый из них выполняет конкретную функцию: закрывает возражение / подчеркивает выгоду / показывает результаты действия оффера и т.п.

Вернемся к кейсу на латам, о котором я писал выше.

Старые комменты:

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

На небольшие погрешности перевода не обращайте внимания.

Новые комменты после адаптации:

Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Закрываем возражения и отвечаем на часто задаваемые вопросы прямо в комментариях

Как итог:

  • Апрув вырос с 22,27% до 27,01%
Как сделать проклу для арбитража трафика лучше 2024

Наглядная разница в апруве между исходной проклой и нашим допилом.

В чем секрет идеальной проклы?

Идеальная прокла, по нашему опыту, должна быть короткой и максимально понятной. Длинные тексты почти всегда отпугивают. 

Важно удерживать внимание юзера, не давая ему заскучать: добавлять интригу, триггеры, доп.элементы, визуально выделять отдельные блоки и т.п. 

Еще мы пришли к тому, что по тексту нужно проставлять 2-3 кнопки с переходом на оффер-пейдж или форму заказа. Это критически важно, потому что часто даже на “хороших” внешне проклах лиды отваливаются, не добравшись до кнопки “купить” в самом конце.

Рынок быстро меняется, поэтому мы постоянно разрабатываем новые подходы к созданию прелендов, внедряем уникальные фишки и смотрим на их эффективность. Стратегия работает, преленды конвертят, заказчики довольны.

Создание прокл под свои задачи можно доверить нам, сервису @fbm_landings. Сделаем проклу под ваш оффер быстро и качественно.

Если же вы привыкли делать всё самостоятельно, то смело внедряйте то, о чем я написал выше. Проверено многочисленными тестами 😉

Всем профита!

Один ответ

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Популярные статьи

[FBM] рассылка

Оставайтесь в курсе последних событий в мире арбитража трафика и первыми узнавайте о новых полезных статьях с рассылкой от [FBM]

Канал
Чат
Канал
Чат

Станьте автором!

Пишите статьи, делитесь полезными новостями и станьте частью нашего сообщества [FBM]

Станьте автором!

Пишите статьи, делитесь полезными новостями и станьте частью нашего сообщества [FBM]

[FBM] рассылка

Оставайтесь в курсе последних событий в мире арбитража и первыми узнавайте о новых полезных статьях с рассылкой от [FBM]

[FBM] рассылка

Оставайтесь в курсе последних событий в мире арбитража и первыми узнавайте о новых полезных статьях с рассылкой от [FBM]