Search
Канал
Чат

Маркировка рекламы для арбитражника: зачем она нужна и как соблюсти закон

Маркировка рекламы — новая реальность, с которой столкнулись как опытные рекламодатели, так и начинающие арбитражники. Нововведения с обязательной маркировкой заставили многих в индустрии ощутить серьезные перемены. Особенно это касается тех, кто работает в сфере арбитража трафика. Тем не менее, разобраться в требованиях, исключениях и алгоритмах выполнения этих обязательств — это не только важно, но и вполне реально.

В этом материале мы подробно разберем, что представляет собой маркировка рекламы, зачем она нужна, какие креативы подлежат маркировке, а какие — нет. Также рассмотрим, как правильно оформить данные по закону и что грозит тем, кто решит проигнорировать новые требования.

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?

Простыми словами о сложных вещах

С сентября 2023 года в России действует требование об обязательной маркировке рекламы в интернете. Это правило введено для обеспечения прозрачности рекламной деятельности, учета всех размещаемых кампаний и для борьбы с нелегальным оборотом доходов.

Однако на практике это не только регуляторный инструмент для контроля бизнеса, но и вызов для участников рынка.

Вот основные элементы маркировки:

  • Идентификация рекламодателя. Для этого в личном кабинете рекламной платформы необходимо указать ИНН, адрес и другие данные. Это позволяет однозначно идентифицировать, кто запускает рекламные кампании.
  • Уникальная метка (токен). Каждое объявление должно иметь специальный идентификатор. Токены выдают операторы рекламных данных (ОРД), которых на данный момент семь.
  • Описание рекламного объявления. Это текстовое описание, которое создается либо вручную, либо автоматически, в зависимости от платформы. Оно отправляется вместе с другими данными.
  • Передача данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Вся информация о рекламной кампании должна быть передана в реестр. Этим занимается оператор, но ответственность за маркировку лежит на рекламодателе.

Маркировка нужна для:

  1. Прозрачности рынка. Государство стремится создать систему, в которой все рекламные кампании видны и подконтрольны.
  2. Фискального контроля. ЕРИР становится инструментом для налоговой службы, позволяющим отслеживать доходы рекламодателей и выявлять возможные нарушения.

Какие форматы рекламы подлежат обязательной маркировке?

Одним из первых вопросов, возникающих у арбитражников, является: “А действительно ли я должен маркировать свои креативы?” Ответ зависит от нескольких факторов, включая аудиторию, платформу и формат.

Реклама, которая подлежит маркировке

Все рекламные кампании, нацеленные на аудиторию в России или Беларуси, обязаны быть промаркированы. Это правило распространяется на:

  • Баннеры и видеоролики в рекламных сетях.
  • Публикации и интеграции в российских социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники).
  • Контекстную рекламу (например, через Яндекс.Директ или Google Ads, если она таргетирована на пользователей из РФ).
  • Рекламу на сайтах и мобильных приложениях, если она относится к российскому рынку.

Исключения: когда маркировка не требуется

Есть ситуации, когда обязательная маркировка не нужна. Рассмотрим ключевые исключения:

1. Реклама для зарубежной аудитории

Если ваша целевая аудитория находится за пределами России или Беларуси, требования маркировки на вас не распространяются. Например, при работе с трафиком на США, Европу или Азию.

2. Запрещенные в РФ платформы

Если вы продвигаете рекламу через платформы, которые запрещены в России (например, Instagram*, Facebook*, TikTok), маркировка не требуется. Поскольку эти сервисы уже заблокированы, российское законодательство к ним не применимо.

3. Некоторые форматы рекламы

Есть рекламные форматы, которые также не требуют маркировки:

  • Классические пуш-уведомления. In-Page пуши, наоборот, маркировать придется.
  • SMS и e-mail рассылки. Это относится только к прямым рассылкам.
  • Сообщения в мессенджерах. Если реклама отправляется в личные сообщения, маркировка не требуется. Но в группах или каналах — уже другое дело.
  • Обзорные статьи или сравнения. Например, на YouTube или в блогах, если реклама не имеет прямого призыва к покупке.

4. Контент от имени рекламодателя

Если контент публикуется на официальных ресурсах бренда (например, на сайте компании или в группе в соцсетях), маркировка не нужна. Однако если посты явно направлены на продвижение стороннего рекламодателя, маркировка потребуется.

Алгоритм действий: как правильно промаркировать рекламу?

Теперь, когда мы разобрались с тем, что и когда подлежит маркировке, важно понять, как именно это сделать.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь у оператора рекламных данных (ОРД)

Для получения токена необходимо работать с одним из официально утвержденных ОРД. На момент написания статьи их семь. Выберите оператора, который соответствует вашим требованиям, и зарегистрируйтесь.

Шаг 2. Предоставьте данные о рекламодателе

В личном кабинете платформы, где вы запускаете кампании, необходимо указать свои реквизиты:

  • ИНН, ОГРН или данные индивидуального предпринимателя.
  • Адрес и контактную информацию.

Шаг 3. Создайте описание рекламного объявления

Каждое объявление должно сопровождаться описанием, которое отражает его содержание. Некоторые платформы создают описания автоматически, но лучше проверить их на соответствие законодательным требованиям.

Шаг 4. Получите токен и добавьте его в креатив

После создания описания и загрузки объявления в систему ОРД вы получите уникальный идентификатор (токен). Его необходимо вставить в настройки креатива.

Шаг 5. Передайте данные в ЕРИР

Здесь ваша задача минимальна: оператор самостоятельно передает информацию о кампании в Единый реестр интернет-рекламы.

Какие штрафы грозят за нарушение требований?

Игнорирование обязательной маркировки — рискованный шаг. И вот почему:

Штрафы от ФАС

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вправе наказать за отсутствие идентификатора или недостоверную рекламу. Размер штрафов:

  • Для физических лиц — до 2500 рублей.
  • Для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.

Санкции Роскомнадзора (РКН)

Роскомнадзор может наложить штрафы за отсутствие токенов, неполное или несвоевременное предоставление данных. Суммы более серьезные:

  • Физические лица — от 30 тысяч рублей.
  • Юридические лица — от 200 тысяч рублей.

Кроме того, без маркировки реклама на российских платформах просто не будет запущена. Платформы рискуют получить штрафы и приостанавливать рекламные кабинеты нарушителей.

Что же делать с маркировкой рекламы и ОРД?

Есть несколько реальных вариантов, которые позволят работать легально, не погружаясь в бюрократическую рутину. Давайте разберем, как можно справиться с маркировкой рекламы, используя ресурсы крупных источников трафика, рекламных сетей и партнерских программ.

Три эффективных способа маркировки рекламы

Способ 1. Использование крупных источников трафика, которые сами являются операторами рекламных данных (ОРД)

Если вы работаете с такими платформами, как VK (ВКонтакте), Яндекс или Ozon, маркировка рекламы становится максимально простой. Эти платформы уже интегрированы с ЕРИР и автоматически выполняют все требования закона.

Как это работает?

  1. Регистрация рекламодателя. Вы добавляете свои данные (ИНН, юридический адрес и т.д.) в рекламный кабинет. Это обязательное требование с 1 июля 2024 года.
  2. Автоматическая генерация токена. После загрузки рекламного креатива платформы самостоятельно присваивают ему уникальный идентификатор (токен).
  3. Передача данных в ЕРИР. Описание рекламы формируется автоматически, а передача данных в Единый реестр интернет-рекламы происходит через API платформы.

Преимущества:

  • Минимум действий с вашей стороны: достаточно корректно заполнить данные в рекламном кабинете.
  • Полное соответствие законодательству: платформа берет на себя ответственность за маркировку и отчетность.

Важное уточнение:

Если вы зарегистрированы как рекламодатель на платформе (например, в ВКонтакте или Яндексе), но хотите размещать рекламу на сторонних площадках, токен все равно можно использовать. Для этого подключитесь к соответствующему ОРД и загрузите данные вручную.

👉 Полезно знать: ВКонтакте предоставляет услуги маркировки бесплатно через свой ОРД. Подробнее можно узнать на официальной странице ОРД ВКонтакте.

Способ 2. Поиск посредников среди рекламных сетей

Некоторые рекламные сети, ориентированные на российский рынок, также подключены к операторам рекламных данных. Это упрощает процесс маркировки для арбитражников, поскольку такие сети предлагают готовые решения для соблюдения законодательства.

Примеры сетей, которые помогают с маркировкой:

  1. Gnezdo. Эта тизерная сеть ориентирована на «женский» трафик в РФ и предоставляет услуги маркировки автоматически.
  2. eLama. Это рекламное агентство, которое не только помогает с маркировкой стандартных рекламных форматов, но и предоставляет услуги для нативной рекламы, например, в блогах.
  3. myTarget. Платформа myTarget, принадлежащая VK, также интегрирована с ОРД и предлагает автоматическую маркировку креативов.

Как работать с такими сетями?

  • Зарегистрируйтесь в сети или агентстве.
  • Уточните, как именно реализована маркировка: нужно ли вам предоставлять какие-то данные или всё выполняется автоматически.
  • Загружайте креативы, и сеть самостоятельно будет передавать информацию в ЕРИР.

Преимущества:

  • Отсутствие необходимости регистрироваться у оператора данных самостоятельно.
  • Быстрая интеграция и экономия времени.

Недостатки:

  • Не все рекламные сети предлагают такие услуги, особенно если они работают преимущественно с зарубежным трафиком.

Способ 3. Использование партнерских программ и CPA-сетей

После введения закона о маркировке рекламы многие CPA-сети и партнерские программы адаптировали свои процессы, чтобы упростить жизнь арбитражникам. Особенно это касается сетей, которые продвигают белые офферы, такие как финансовые продукты, образовательные курсы или товары e-Commerce.

Как это работает?

  1. Выбираете оффер в каталоге партнерской программы.
  2. Отправляете креатив на проверку и указываете описание рекламы. Некоторые ПП автоматически формируют описание и передают данные в ЕРИР.
  3. Получаете токен, который прикрепляется к вашему объявлению.

Пример:

Traffic Light – популярная партнерская программа, предоставляющая инструмент «ОРД». Вам достаточно загрузить креатив и составить описание, после чего токен будет выдан автоматически.

Преимущества:

  • Полная автоматизация процесса маркировки.
  • Возможность работы с белыми офферами под РФ без необходимости самостоятельно разбираться в деталях законодательства.

Недостатки:

  • Подходит только для работы с офферами из каталога ПП.

Как выбрать подходящий способ?

При выборе способа маркировки рекламы важно учитывать несколько факторов:

  1. Гео трафика. Если вы работаете с зарубежным трафиком (например, США, Бразилия или Европа), маркировка вам не понадобится.
  2. Тип площадки. Для работы с российскими платформами (ВКонтакте, Яндекс) проще всего использовать встроенные инструменты маркировки.
  3. Форматы рекламы. Если вы работаете с тизерными сетями или CPA-сетями, уточните, поддерживают ли они маркировку.
  4. Объем кампаний. Если вы запускаете десятки или сотни кампаний, автоматизация процесса с помощью партнерских программ или рекламных сетей существенно сэкономит ваше время.

Заключение

С введением обязательной маркировки рекламы в интернете рынок рекламного арбитража столкнулся с серьезными изменениями. Однако эти изменения не означают конец анонимности или дополнительных сложностей. Как мы выяснили, у арбитражников есть три реальных способа работать легально:

  1. Использовать крупные источники трафика, такие как VK или Яндекс, которые сами являются операторами рекламных данных.
  2. Пользоваться услугами рекламных сетей, заточенных под российский рынок, которые автоматически выполняют требования по маркировке.
  3. Обратиться к партнерским программам и CPA-сетям, где процесс получения токенов и передачи данных в ЕРИР уже отлажен.

Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и особенности. Но важно помнить, что соблюдение законодательства помогает не только избежать штрафов, но и открывает доступ к стабильной и долгосрочной работе с легальными офферами и источниками трафика.

Так что выбирайте наиболее удобный для вас способ и продолжайте работать эффективно!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Содержание

Популярные статьи

Канал
Чат
Канал
Чат

Станьте автором!

Пишите статьи, делитесь полезными новостями и станьте частью нашего сообщества [FBM]

Станьте автором!

Пишите статьи, делитесь полезными новостями и станьте частью нашего сообщества [FBM]

[FBM] рассылка

Оставайтесь в курсе последних событий в мире арбитража и первыми узнавайте о новых полезных статьях с рассылкой от [FBM]

[FBM] рассылка

Оставайтесь в курсе последних событий в мире арбитража и первыми узнавайте о новых полезных статьях с рассылкой от [FBM]